中国保健品行业从20世纪80年代起步，在短短十几年，已迅速发展成为一个独特的产业。人们生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的市场需求，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

5月16日，值第77届全国药品交易会暨2017中国健康营养博览会在上海召开之际，米内网与国药励展联合采访了山东宏济堂制药董事长张忠山、安琪酵母营养健康事业部总经理朱银宏、东汝阿胶制药董事长焦之习、威海百合生物品牌总监李斌。在他们看来，保健补益类市场的发展方兴未艾，然而药企该如何发力呢?

张忠山

用“工匠精神”传承百年老字号

山东宏济堂制药董事长 张忠山

2012年至今，山东宏济堂制药集团复原宏济堂“九提九炙”炼胶技艺，将“九提九炙”制胶工艺细化成300多道工序，以诚信和质量为本，保持了宏济堂阿胶“黑如翳漆，光透如琥珀”的优秀品质，展现了中医药文化的魅力和百年老字号的“工匠精神”。

“2017年是宏济堂成立110周年，宏济堂是同仁堂创始人的第12代弟子在济南创办的，宏济堂的传统文化精髓是宏德广物，企业核心价值观体现在产品质量上，要求做到最好，同时要求员工做药要做良心药，做对老百姓负责任的药物。”据张忠山介绍说，宏济堂产品分三大类，一类是中成药，目前共有149个品种;第二是原料药，宏济堂的人工麝香研制及其产业化在2015年获得国家科技进步一等奖，由于麝鹿濒临灭绝，宏济堂通过技术合成的麝香，达到跟天然麝香一样的标准;第三个品类是阿胶。

“2012年9月，中华百年老字号——宏济堂中医药文化产业基地落成在山东力诺集团阳光科技园内举行，这也是山东省首个中医药文化基地。该项目不仅是中草药种植、中药生产、研发的基地，还是中医药品牌和文化的传播、教育及展示平台。古老的工艺将融合现代的生产方式，以实现中药的现代化、国际化。”张忠山告诉记者，宏济堂中医药文化产业基地还获得“济南市非物质文化遗产传承基地”和“文化产业创新与发展研究基地”称号，2016年，宏济堂入选了央视品牌计划，以上这些对于推动宏济堂品牌的腾飞，都有很大帮助。

“随着人类的健康观念和医学模式的转变，中医‘治未病’思想及其在防治现代疾病方面的优势和特色正在被越来越多的国家和医学界所认可和接受，一个与现代医学相互借鉴、共同补充发展的中医药国际化时代已经到来。”张忠山认为，中药国际化发展是必然趋势，目前宏济堂正在与德国的企业深入洽谈合作，如何让中国的中医药走出去?同时引进国外先进的植物药萃取等技术，实现中西融合，都是我国中医药企业值得思考的问题。

朱银宏

让营养“魔术师”助力人类大健康

安琪酵母营养健康事业部总经理 朱银宏

“酵母与我们的日常生活密切相关，但是酵母的营养老百姓可能并不十分了解。酵母跟我们人类的伙伴关系有几千年的历史，发酵、酿造方面大家比较了解，日常家里吃的馒头、面包、白酒都是酵母在发挥作用。”朱银宏表示，酵母作为一个营养健康领域的“魔术师”，在食品、医药、保健以及美容领域，都神奇地改变着人们的生活。

“酵母本身是一种神奇的营养源，富含优质的蛋白、氨基酸及维生素矿物质，同时其还有神奇的生物转化功能，可以将这种无机的微量元素在体内转化成有机的更容易被人体吸收的微量元素营养补充剂。”朱银宏举例说，酵母本身含有多种生理活性物质，比如酵母、葡聚糖核酸、酵母多肽，这些都是我们人类有益的免疫补充剂，这个是其作为营养健康领域“魔术师”的魅力所在。

朱银宏表示，随着国家将大健康纳入到国家战略，加上二孩政策放开，对大健康是利好消息，一些大型药企、食品企业纷纷加入大健康产业，还有一些国外品牌的进入，市场的竞争越来越激烈，可以说挑战与机遇并存，但总体来说机会大于挑战。“对于有研发能力、有销售团队、有品牌基础的企业来说是一种利好，同时一些不合规的企业将被挡在门外。”朱银宏如是说。

焦之习

做补血市场有选择的跟随者

东汝阿胶制药董事长 焦之习

“补血类产品市场的主要消费者是女性，零售药店是该类产品的主要销售场所，这些年，随着补血养生概念的不断推广，老人、儿童以及慢性疾病患者也开始重视补血产品，在中医看来，很多疾病都可以通过‘补血’得到治疗或缓解。”焦之习认为，随着2000年保健品“药健字”号的撤销，健字号产品要么转为“药准字号”，要么转为“食健字号”，一定程度上规范了市场，有助于消费者选择产品，促进补血类产品市场的良性发展。

“我18岁进入东阿阿胶，一直为东阿阿胶这家知名企业服务。2013年，我出来创办了东汝阿胶制药，由于国内市场驴皮资源越来越紧俏，公司做了大量的准备工作，目前我们拥有养殖基地4个，共养了2万余头驴。所以，发展阿胶品类我们还是很有基础的。”谈及自己的成长与东汝阿胶的创建，焦之习深有感触，在目前国内众多阿胶产品中，人们最青睐的还是国药准字号的药品阿胶，虽然东汝阿胶2013年才注册国药准字号阿胶产品，但是企业秉承以质量求生存、以质量求发展的理念，用纯正原料做竞品阿胶去面向消费者。

“目前零售市场上的补血类产品琳琅满目，以阿胶类产品为主，补血用药市场前十位品牌的市场集中度高达89.95%，10个品牌均为国产品牌，阿胶类产品占据主要市场。对于东汝阿胶而言，成立时间虽短，但是我对阿胶产业有经验、有感觉，也有感情，对这个市场充满信心。”焦之习认为，要紧跟补血市场领先者，走自己的发展之路，把产品质量做扎实，定位有一定的特色和差异化，做这个市场有选择的跟随者。

李斌

海洋生物蕴藏着人类健康的宝藏

威海百合生物品牌总监 李斌

“海洋生物种类多达20多万种，其生物量约占地球生物量的87%，海洋来源的水产品为全球26亿多人口提供了至少20%的人均动物蛋白摄入量，海洋生物资源更成为新型药物和其他具有独特药用价值生物活性物质的重要源泉，许多海洋生物含有抗肿瘤、抗氧化、提高免疫力的活性物质。”李斌告诉米内网记者，中国是世界上最早研究和应用海洋生物药物的国家之一,《神农本草经》、《本草纲目》、《本草纲目拾遗》等收载的来源于海洋生物的中药已达百余种。

据李斌介绍，威海百合生物成立于1996年，在中国保健品行业是成立时间较早的企业，威海百合生物在中国的保健品行业的起步阶段，是中国第一批鱼油的生产者。

“海洋中生物资源丰富，大量事实证明这是一个蕴藏众多高效药理活性物质的巨大宝库，特别是提取抗癌药物、心脑血管药和毒素的理想源泉，当前海洋药物研究己成为世界上药物发展的一个新方向。”李斌介绍说，中国大保健营养补充剂领域的研发和生产能力在全球也是排在前列的，实际上现在很多补钙的产品都是从海洋生物当中提取的，越来越多的海洋生物将被应用到健康保健领域。

“威海百合生物每年加工的贸易金额超过1亿元，一些国际知名保健品公司也和我们合作，我们同时针对中国的消费者的体质研发了大量的产品，有不少已经获得国家食品药品监督管理总局的批文，排在全国的前7位。”李斌认为，国家这些年在倡导企业研发符合中国消费者体质特点的保健品，而海洋生物富含人体所需的众多营养物质，且具有纯净度高、吸收性高等特点，因此，随着我国研发和生产能力的提升，海洋生物将会为国人的健康做出巨大贡献。

结语

随着《保健品注册与备案管理办法》等一系列法律法规的出台，国家对保健品产业的发展日益重视，保健补益类市场势将迎来更大的发展空间。